Blockchain

Abstract

Blockchain ble opprinnelig introdusert som et virtuelt valutasystem (Bitcoin), og har siden utviklet seg til en generell teknologi som kan brukes for å distribuere, registrere og utnytte data med økt sikkerhet og personvern. Selv om bruken av Blockchain hovedsakelig har vært innen finanssektoren, er det fortsatt uklart hvordan digitale markedsføringsprofesjonelle kan utnytte fordelene som Blockchain tilbyr.

Denne studien undersøkte virkningen av å implementere Blockchain teknologi i digital markedsføring, spesielt i forhold til å takle nåværende utfordringer i markedsføringsbransjen, som personvernproblemer, misbruk av forbrukerdata, mangel på åpenhet, klikksvindel og ineffektiv målretting. Gjennom en omfattende gjennomgang av tilgjengelig litteratur og data, ble det identifisert flere potensielle fordeler for både brukere og bedrifter.

For bedrifter kan implementering av Blockchain i digital markedsføring bidra til å sikre brukerdata, øke åpenhet og sporbarhet i markedsføringsprosesser, redusere kostnader og ineffektiviteter forbundet med tradisjonelle annonsemodeller, samt gi bedre innsikt i effekten av deres annonser. På brukersiden kan Blockchain teknologi styrke personvernet og gi dem mer kontroll over sine data og hvilke annonser de ser. Konklusjonen fra studien er at Blockchain teknologi har et betydelig potensial for å transformere digital markedsføring, ved å tilby løsninger på flere av de nåværende utfordringene i bransjen.

Blockchain was originally introduced as a virtual currency system (Bitcoin), and has since evolved into a general technology that can be used to distribute, record, and exploit data with enhanced security and privacy. Although the use of Blockchain has primarily been in the financial sector, it remains unclear how digital marketing professionals can leverage the benefits that Blockchain offers.

This study investigated the impact of implementing Blockchain technology in digital marketing, particularly in relation to addressing current challenges in the marketing industry, such as privacy issues, misuse of consumer data, lack of transparency, click fraud, and ineffective targeting. Through a comprehensive review of available literature and data, several potential benefits for both users and businesses were identified.

For businesses, the implementation of Blockchain in digital marketing can help secure user data, increase transparency and traceability in marketing processes, reduce costs and inefficiencies associated with traditional advertising models, and provide better insight into the effectiveness of their ads. On the user side, Blockchain technology can enhance privacy and give them more control over their data and the ads they see. The conclusion from the study is that Blockchain technology has significant potential to transform digital marketing, by offering solutions to several of the current challenges in the industry.