Effekter av prissetting av pakkeløsninger

Abstract

Temaet for denne studien er bundling (pakkekjøp) sett i et forbrukerperspektiv. Kort fortalt er bundling salg av to eller flere separate produkter og/eller tjenester i en felles pakke (Stremersch og Tellis, 2002). Nærmere bestemt studeres det hvilke innvirkninger prisreduksjon, merkeattraktivitet og prislister har på kjøpssannsynligheten for pakker. Konteksten for studien er hjemmeunderholdningsbransjen. Med hjemmeunderholdning menes i denne konteksten tv, dvd-opptaker og spillkonsoller. Denne studien ble gjennomført på elever i 3. klassetrinn på videregående skole, da disse havner i riktig segment siden de snart skal flytte hjemmefra og kanskje kjøpe ett eller flere av disse produktene.