Hva påvirker deltagelse i økoturisme?

Abstract

Avhandlingen er skrevet med hensikt om å kartlegge hvilke faktorer som påvirker intensjon om deltagelse i økoturisme. Dette ble målt via variablene, holdning til økoturisme, subjektiv norm, mellommenneskelig påvirkning og opplevd atferdskontroll.

Variablene ble mål med korrelasjonsanalyser, henholdsvis for datasettet som en helhet og delt med hensyn til kjønn og alder. I korrelasjonsanalysene ble tidligere erfaring, samt påvirkningskanalene venner, famille, eksperter, sosiale medier og nyheter plassert for å indikere hvordan disse ville korrelere med intensjon.

Hovedfunnet av analysen viser at en holdning til økoturisme, subjektiv norm, mellommenneskelig påvirkning og opplevd atferdskontroll er påvirkende faktorer til intensjon om økoturisme. Utover dette viste analysene at faktorene som påvirker intensjon varierte med hensyn til kjønn. For menn utgjør de påvirkende faktorene, holdning til økoturisme, mellommenneskelig påvirkning, atferdskontroll og tidligere erfaring.

Videre kan en se at faktorene som påvirket intensjon for kvinner utgjorde, holdning til økoturisme, den subjektive normen og opplevd atferdskontroll.

Avslutningsvis ble det funnet at atferdskontroll utgjør variabelen som er best korrelert med intensjon.

This paper has been written with the intention of mapping the factors that influence the intention to participate in ecotourism.

The variables were measured with correlation analyzes, respectively for the data set as a whole and divided regarding to gender and age.

In the correlation analyzes, previous experience as well as the influence channels as friends, family, experts, social media and news were placed to indicate

how these would correlate with intention.

The main findings of the analysis shows that an attitude towards ecotourism, a subjective norm, between human influence and perceived behavioral control are

influencing factors for the intention of ecotourism. In addition the analyzes showed that the factors influencing intention varied regards to gender.

For men, the influencing factors are the attitude towards ecotourism, between human influence, behavior control, and previous experience.

Furthermore, it can be seen that the factors that influenced intention for women were attitudes towards ecotourism, the subjective norm and perceived behavioral control.

In conclusion, it was found that behavioral control constitutes the variable that is best correlated with intention.